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Studien

MA Net (WEMF) - 61,4 % der Schweizer User nutzen Suchmaschinen!
Die neueste Studie der WEMF (AG für Werbmittelforschung) belegt, das in der Schweiz rund 3,7 Mio Personen das Internet nutzen. Dies entspricht einem Anteil von 65,1% der Bevölkerung ab 14 Jahren. Die Studie kann als PDF bei der WEMF runtergeladen werden.



Forschungsdienstes der SRG SSR idée suisse - Internet in der Schweiz: Trotz Konjunkturflaute wachsen Zugang und Nutzung
In der Schweiz surfen im Jahr 2002 rund 56% der Bevölkerung im Internet. Insbesondere jüngere und gebildete Personen gehören zur Internetnutzerschaft: So surfen 84% der bis 24jährigen Männer und 81% der bis 24jährigen Frauen im Internet. Bei den Universitätsabgängern nutzen 88% das Internet. Die von zu Hause aus mit Abstand meistgenutzte Homepage ist wie schon 2001 bluewin.ch gefolgt von microsoft.com und der Aufsteiger-Site des Jahres google.ch. Im Allgemeinen bevorzugen Frauen Inhalte wie Mode, Familie und Lifestyle und Männer Business und Finanzen.



Erfolg mit Onlinewerbung - Mit Wirkungsanalyse der Online-Flaute entronnen!
Während der Online-Werbemarkt an Boden verliert, legt Search.ch entgegen dem Trend weiter zu. Grund: Systematische Analysen von bestehenden Kampagnen, statt Experimente mit immer wieder neuen Werbeformen, haben sich bewährt.

Laut Marktforschungsinstitut Mediafocus ist der Onlinewerbemarkt 2001 um 38,1% zurückgegangen. Die zweitgrösste Schweizer Site Search.ch konnte dem Trend entgegenhalten und ihre Werbeeinahmen um 28% erhöhen. Search.ch hat anhand von jährlich 700 Kampagnen, die Wirkungsmechamismen der Onlinewerbung systematisch analysiert.

Die Studie zeigt zum Beispiel auf, dass animierte Banner nicht wirkungsvoll sind, da die Werbeaussage nicht wahrgenommen wird. Die Broschüre "Wirkungsregeln der Online Werbung" kann bei Marketing Search.ch bestellt werden.
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